X va tourner la page de son programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs. Les inscriptions au dispositif ont été suspendues le 7 août et le dernier paiement aux bénéficiaires actuels est prévu le 11 septembre. La plateforme d’Elon Musk prépare désormais un mécanisme centré sur la création originale, avec de nouveaux critères d’accès et une rémunération liée aux impressions qualifiées.
La décision modifie en profondeur la manière dont X entend rémunérer ceux qui produisent du contenu sur son réseau. Le programme qui permettait aux créateurs éligibles de percevoir une part des revenus publicitaires générés autour de leurs publications disparaît au profit d’un système conçu pour mieux distinguer la création originale de la simple reprise de contenus existants.
Allegra Jackia, responsable des créateurs chez X, estime que le dispositif précédent avait fini par créer des incitations qui ne correspondaient plus aux objectifs de la plateforme. Selon elle, certains participants avaient surtout développé des stratégies fondées sur la republication de contenus tiers afin de générer des revenus. « Nous aurions pu ajouter davantage de règles et d’exceptions, mais la décision la plus pertinente a été de repartir de zéro et de concevoir un programme pensé dès l’origine pour valoriser la création », a-t-elle expliqué.
Le changement intervient alors que X durcit progressivement ses exigences en matière de monétisation. Les règles actuellement publiées par la plateforme mettent déjà l’accent sur le contenu original et de qualité. Son système de rémunération tient notamment compte des interactions générées par les publications et de la nature des utilisateurs qui les consultent. (Centre d’Aide)
Le nouveau programme doit prolonger cette orientation. Il sera réservé, dans un premier temps, aux créateurs déjà présents dans l’ancien dispositif. La rémunération reposera sur les impressions qualifiées générées par leurs contenus originaux. Les paiements seront effectués toutes les deux semaines, sous réserve du maintien des conditions d’éligibilité.
X entend donner une définition relativement large de cette originalité. Les fils de publications, vidéos, photographies, illustrations, analyses, commentaires, reportages ou créations humoristiques pourront être concernés. Une publication utilisant un contenu existant pourra également être considérée comme originale si elle apporte une transformation substantielle, avec un nouvel éclairage, une analyse, un récit ou une véritable contribution créative.
La plateforme veut ainsi déplacer le centre de gravité de son système de rémunération. La visibilité ne devrait plus suffire à elle seule. La capacité à produire quelque chose de nouveau, identifiable comme le travail du créateur, devient le principal critère mis en avant.
Les conditions d’accès restent toutefois élevées. Le candidat doit avoir au moins 18 ans, résider dans un pays où le programme est disponible et disposer d’un compte personnel ou professionnel. Il doit aussi être abonné à X Premium, compter au moins 500 abonnés vérifiés et avoir généré 500 000 impressions vérifiées sur sa page d’accueil au cours des 90 derniers jours, hors réponses. Une activité régulière de création originale est également requise.
La candidature se fera depuis Creator Studio. X indique qu’une réponse devrait être communiquée dans un délai de trois jours ouvrables. En cas de refus, un seul recours sera possible. Après un rejet définitif, une nouvelle demande pourra être déposée au bout de 90 jours si les conditions demeurent remplies.
Le calendrier de transition est déjà fixé. Les versements prévus les 14 et 28 août suivent le calendrier habituel de l’ancien programme. Le dernier paiement, calculé sur les revenus accumulés jusqu’au 7 septembre, doit intervenir le 11 septembre ou autour de cette date. Le nouveau mécanisme doit effectuer son premier versement le 28 août pour les créateurs qui remplissent déjà les nouvelles conditions. Ceux qui deviendront éligibles à partir du 8 septembre recevront leur première rémunération le 25 septembre.
Cette réorganisation ne signifie donc pas que X abandonne la rémunération des créateurs. La plateforme conserve plusieurs mécanismes de monétisation, dont le partage de revenus et les abonnements. Ses règles indiquent d’ailleurs que les programmes peuvent être modifiés ou supprimés à la discrétion de l’entreprise pour des raisons commerciales, financières ou juridiques.
Le changement traduit surtout une volonté de mieux contrôler la qualité de l’écosystème de contenus. Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk en 2022 et son changement de nom en X l’année suivante, la plateforme a progressivement multiplié les mécanismes destinés à transformer l’activité des utilisateurs en source de revenus. La rémunération des créateurs est devenue l’un des instruments de cette stratégie, aux côtés de l’abonnement Premium et d’autres produits de monétisation.
Avec ce nouveau dispositif, X cherche désormais à rémunérer davantage la valeur ajoutée éditoriale que la seule capacité à provoquer des impressions. Pour les créateurs, le changement devrait donc déplacer les stratégies de monétisation vers la production de contenus identifiables, documentés ou créatifs, plutôt que vers la seule recherche de portée.
